熱門餐廳等位上千桌、廟會(huì)大集人頭攢動(dòng),、多個(gè)景區(qū)門票售罄,、縣城住宿一房難求……日前，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察顯示,，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”,，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%,，廣東,、江蘇、四川,、浙江,、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列,。四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快,，下沉市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁回暖,，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。返鄉(xiāng)團(tuán)聚,、旅游過(guò)年趨勢(shì)下,，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫,、下沉,。
廣東省生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開門紅”，春節(jié)假期的日均消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)省份第一,，深圳生活服務(wù)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)37%,，消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)城市第六。
熱門餐廳排長(zhǎng)龍,，“返鄉(xiāng)聚會(huì)”激發(fā)縣域美食經(jīng)濟(jì)
新春佳節(jié),，團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力,，各地餐廳也聯(lián)合平臺(tái)線上線下齊造“市”,，有效激發(fā)市場(chǎng)潛力。目前,，全國(guó)已有超萬(wàn)家景區(qū)餐廳,、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)的“龍年嗨吃季”活動(dòng)，推出的限時(shí)秒殺,、直播爆品,、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏。消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期前5天,，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%,。其中,，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)近150%,，其次是北京,、成都、重慶,、廣州,。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比去年增長(zhǎng)230%,。
春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮,，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng),。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟,、昆山,、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū),，其中,，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%,。伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升,。2023年前三季度,，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)（不含市轄區(qū)）在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長(zhǎng)超53%。
“滿房”成關(guān)鍵詞,，“年味游”帶動(dòng)小城住宿業(yè)上揚(yáng)
今年春節(jié),，“旅游過(guò)年”群體越來(lái)越多。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年,、2023年同期均顯著增長(zhǎng)。其中,，家庭親子客群的住宿訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)70%,。在返鄉(xiāng)探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費(fèi)活動(dòng)助力下,，從一二線城市到小縣城,，各地住宿業(yè)迎來(lái)顯著上揚(yáng)，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度,。
一碗特色美食,，一場(chǎng)民俗秀，都是激發(fā)年輕人“反向年味游”的理由,。今年春節(jié)假期,，廣東潮汕地區(qū)鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊(duì)“高然”巡游成為游客爭(zhēng)相合影的背景墻,。假期前5天,，潮州市商務(wù)局、潮州市文化廣電旅游體育局聯(lián)合美團(tuán)推出的“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)287%,，有效帶動(dòng)潮州躋身全國(guó)十大“滿房”目的地,。隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，越來(lái)越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆,，以桂林陽(yáng)朔縣,、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例,，住宿訂單量位居全國(guó)縣域前十,。
潮流年味新意足，本地消費(fèi)迎接龍年“開門紅”
傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合,，打響龍年本地消費(fèi)“開門紅”,。在重慶,，重慶新世紀(jì)百貨聯(lián)合美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)推出“潮聚中國(guó)年”主題促銷活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼,、商家折扣等多重優(yōu)惠,，激活新春消費(fèi)潛力。在昆明,，美團(tuán)攜手奶龍玩偶亮相海樂(lè)世界,，引發(fā)市民游客的打卡熱潮。在安徽,，老鳳祥銀樓的上百家門店,，在美團(tuán)直播間上線每克減70元的優(yōu)惠福利，春節(jié)期間,，創(chuàng)下美團(tuán)日均成交過(guò)百萬(wàn)的業(yè)績(jī)小高峰,。
洛陽(yáng)牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)（景區(qū)供圖）
夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展,、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目,，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。在河南,，洛陽(yáng)牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)于2月9日開幕,，上千盞牡丹彩燈由來(lái)自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時(shí)17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀(jì)錄最大的立式花燈認(rèn)證,，花燈直徑45.03米,，相當(dāng)于100多個(gè)成年人并排站，僅內(nèi)部光源就達(dá)到5萬(wàn)余個(gè),。據(jù)介紹,。春節(jié)前五天，景區(qū)接待游客已超4萬(wàn)人次,。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%,，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn),，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上,。北京、青島,、南京,、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高,。
春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需,、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期,，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好,，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著,，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營(yíng)銷手段不斷翻新,，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫,。（光明日?qǐng)?bào)全媒體記者嚴(yán)圣禾）
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