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4月25日、26日,，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在山東省臨沂市召開,。中外嘉賓云集、專家大咖齊聚,，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”這一主線,，碰撞交流、建言獻策,，活力,、生機與信心滿溢而出。

當下文旅產(chǎn)業(yè)高歌猛進,，正在成為拉動消費增長,、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在“出圈”之外,，如何進一步擦亮“好客山東”的金字招牌,，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？這場大會給出了答案,。

“流量”山東

淄博的燒烤、濟南的超然樓,、濰坊的風箏節(jié),、菏澤的牡丹節(jié)，再來一場“沿著黃河遇見?！薄罱?，“好客山東”成了熱搜上的“熟面孔”。

這已是常態(tài),。過去一年,，是山東文旅產(chǎn)業(yè)走出困境、加力復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折之年,、突破之年,，也是提質(zhì)賦能、轉(zhuǎn)型升級的奮進之年,、收獲之年,。如今，山東文旅產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)入正軌,，進入高質(zhì)量發(fā)展新階段,。

2023年全省接待國內(nèi)游客8.2億人次，實現(xiàn)旅游收入9700億元,，分別是2019年的110.9％和93.8％,。今年一季度，文旅產(chǎn)業(yè)主要指標全面反超并大幅度好于2019年同期。

大會舉辦地臨沂市,，著力打造“紅色沂蒙·時尚臨沂”,，去年全市接待游客8306萬人次、實現(xiàn)旅游收入765億元,，帶動社會消費品零售總額突破3000億元,。

精致小城威海，2023年全年接待游客5907萬人次,，是常住人口的20多倍,。

泰山，2023年景區(qū)接待游客862萬人次,，創(chuàng)泰山旅游歷史新高,。今年春季游客突破100萬人次大關(guān)更是僅用27天。

就連作為地級市的濰坊青州,，去年也接待游客超千萬次,，實現(xiàn)旅游綜合收入過百億，尤其以神秘的“青州微笑”著稱的青州市博物館,，每天吸引游客近萬名,。

“巧思”山東

山東文旅產(chǎn)業(yè)高口碑的背后，是勇于創(chuàng)新的“巧思”,。

夜幕降臨,，臨沂涑河之上3000束燈光亮起，《夜畫瑯琊》行進式游船演藝承載著游客起航,，20余位舞者以河為卷,，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換,，帶來一場感官與文化的盛宴,。

看完演出，再去岸邊的“燈火蘭山·新瑯琊”逛一逛,，情景演藝,、特色小吃、文創(chuàng)市集應(yīng)有盡有,，燈火璀璨,、熙熙攘攘，都市繁華與歷史榮光交相輝映,。

很難想象,，這里曾是一片閑置商圈?！巴ㄟ^增加夜市,、實景演出、休閑娛樂、古風國潮等文旅體驗環(huán)節(jié)和消費新場景,，成功引來了流量,，盤活了商圈，進而帶動了消費和經(jīng)濟的發(fā)展,?！迸R沂市文旅局相關(guān)人士介紹，截至目前,，包括《夜畫瑯琊》在內(nèi)的“水韻瑯琊”綜合體項目已累計接待游客1000多萬人次,；“燈火蘭山·新瑯琊”日均接待游客4萬人次，旺季時超10萬人次,。

2023年以來,，山東省出臺《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，構(gòu)建起“1＋N”政策保障體系,。

突出產(chǎn)業(yè)強基,，增量蓄能。打通堵點,、無縫銜接,，一批優(yōu)質(zhì)項目落地運營，2023年省文旅廳集中推介招商46個文旅項目,，投資總額達1800多億元,；打造27個雁陣型文旅產(chǎn)業(yè)集群；開展“百億惠千企”專項行動,，全省文旅產(chǎn)業(yè)貸款增速再創(chuàng)新高,。

突出消費擴容,，轉(zhuǎn)型提質(zhì),。出臺促進文旅消費“雙十條”措施，在景區(qū)門票優(yōu)惠,、夜間文旅消費提振等方面持續(xù)發(fā)力,，帶動社會消費品零售總額提質(zhì)擴容。契合市場需求,，推出四季,、假期、周末三大系列產(chǎn)品,，1200余家旅游景區(qū)實現(xiàn)煥新升級,。打造一批休閑度假集群，四星級以上酒店數(shù)量居全國前列,。舉辦“暢游齊魯·樂宿山東”主題活動,，推出“高鐵環(huán)游齊魯”套票，匯聚市場人氣。

突出文化賦能,，創(chuàng)新融合,。實施齊魯文化基因解碼利用工程，以文化創(chuàng)造提升旅游品位,，加快培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力,。“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”,，打造1043個景區(qū)化村莊,，培育十大工業(yè)旅游主題線路，“千里山海自駕”“綠皮火車慢游”等新業(yè)態(tài),、新玩法不斷涌現(xiàn),。

“高質(zhì)量”山東

2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，更多的文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力匯聚而來,。

打造山東省十大文物主題游徑,，以“禮運東方”海岱考古、“斯文在茲”儒家文物等10個主題為主線,，跨越16市,、73個縣（市、區(qū)）,，將山東全省185處不可移動文物,、6家考古遺址公園，27家博物館紀念館及53個A級以上景區(qū)有機關(guān)聯(lián),、串珠成鏈,，讓游客穿越時空，探源文明,，觸摸歷史,。

發(fā)布山東研學(xué)旅游品牌“好客山東·見識齊魯”，構(gòu)建“尼山圣境”“稷下學(xué)宮”“蒙山沂水”“黃河入?！钡妊袑W(xué)旅游地標品牌矩陣,，策劃推出主題線路產(chǎn)品，吸引更多青少年兒童見證求證中華歷史,、體驗體悟齊魯文化,。

舉辦山東國際旅行商大會、啟動“發(fā)現(xiàn)中國之美”活動,、發(fā)布《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，通過簡化簽證證件申辦材料、推動新開航線等措施,，進一步打通制約入境旅游的主要堵點,，促進山東入境旅游健康,、有序、高質(zhì)量發(fā)展,。

與中國對外文化集團有限公司,、中國文化傳媒集團、中國文物交流中心等簽署高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作,；濟南市大辛莊考古遺址公園,、青島市永保國際文體中心、淄博市聊齋文化旅游區(qū)提升改造等18個重點文旅項目現(xiàn)場簽約,，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能,。

印發(fā)《山東省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動實施方案（2024—2026年）》，責任到人,，給出“方法論”,。

順勢而為，乘勢而上,。未來,，山東還將適應(yīng)文旅行業(yè)新變化新要求，進一步強化“好客山東”品牌引領(lǐng)作用,，高點謀劃“好客山東”升級版,。堅持以文塑旅、以旅彰文,，深化拓展“好客山東”豐富內(nèi)涵,，推動文化旅游在更高層次深度融合；著力在策劃運營,、豐富場景,、優(yōu)化結(jié)構(gòu)上下功夫，加強與知名平臺合作,，培育打造一大批更有吸引力,、滲透力、親和力的創(chuàng)新產(chǎn)品,；加快完善各項基礎(chǔ)配套,，適度超前布局新型基礎(chǔ)設(shè)施,，強化“好客山東”硬件支撐,；持續(xù)優(yōu)化服務(wù)環(huán)境、輿論環(huán)境,、政策環(huán)境,，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陽光充足、水分豐沛,、土壤肥沃,；強化項目化推進,，深化集成式創(chuàng)新，突出示范性引領(lǐng),，著力匯聚“好客山東”建設(shè)合力,，讓游客在山東更加開心、舒心,、安心,。

春風有信，花開有期,。放眼齊魯大地,，一些孜孜以求的目標正在實現(xiàn)，一些多年想解的難題得到破解,，一份高質(zhì)量發(fā)展的答卷徐徐鋪展,，一個“近悅遠來”的國際著名文化旅游目的地也在向我們走來！

（數(shù)據(jù)來源：山東省文化和旅游廳）

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