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　　“相約親情沂蒙 共享好客山東”,，4月25日,，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會（下稱“2024文旅大會”）在臨沂開幕。

圖源｜中國日報(bào)網(wǎng)

　　《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《夜畫瑯琊》《瑯琊風(fēng)云》……從熱門景點(diǎn)瑯琊古城，到大型國潮沉浸式演藝,，再到水上夜游文化街區(qū),，一個個“瑯琊系”文旅項(xiàng)目,，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)貓鼍盎?、沉浸式、全景化的文旅新業(yè)態(tài),。

　　窺一斑而見全豹,，透過“瑯琊”IP能看到山東突破傳統(tǒng)思維，制造更多旅游亮點(diǎn),、看點(diǎn)和興奮點(diǎn)的思維,，也能瞧見“好客山東”生機(jī)勃勃的文旅新圖景。

瑯琊風(fēng)云

圖源｜澎湃新聞

一

　　攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年清明假期,，山東全部游客年齡占比中，00后人群超40%,，成為出游山東“主力軍”,；90后、00后,、10后客群綜合占比超70%,，位列全國第一。這意味著,，山東成為最受年輕群體青睞的旅行目的地,。

　　年輕群體是潮流的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)下,，最卷的莫過于文旅行業(yè),，各地都在想方設(shè)法吸引年輕客群,。那么，年輕客群為何更加青睞山東,？

　　從持續(xù)火爆的淄博燒烤到大明湖超然樓,，從泰山人潮擁擠到青島里院老街“煥新”，從臨沂的國風(fēng)古韻到海濱的浪漫新潮,，從“爆款”到全域……齊魯大地正以一種全新的“網(wǎng)紅”形象迎接八方來客,。

　　有網(wǎng)友評論：全面地看，既有厚重的文化積淀又有時代賦予的青春新潮,， “好客山東”老少皆宜,。

　　旅游從來不是簡單的“下車看廟、上車睡覺”,，而是一種特殊的文化體驗(yàn),。這中間，既有逃離熟悉,、感知陌生的差異化訴求，也有洗滌心靈,、澡雪精神的升華需求,。地方也好、景區(qū)也罷,，只有轉(zhuǎn)變觀念,，打造場景，提升服務(wù),，才能讓人愿意來,，愿意留駐。

攝影｜斬云劍

　　去年,，山東印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，明確提出實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，包括豐富體驗(yàn)場景,、迭代更新產(chǎn)品,、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業(yè)態(tài)引領(lǐng),、新項(xiàng)目示范,，拉動和促進(jìn)居民消費(fèi)，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇,。

　　政府搭臺,，全民唱戲?！吧裼蝹髌妗毙?、紅色情景劇,、山谷燒烤露營……一系列主打“年輕態(tài)、新玩法”的項(xiàng)目抬上文旅市場,；“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”……多業(yè)態(tài)融合,，消費(fèi)場景煥新，產(chǎn)品供給不斷豐富,；孔子文化節(jié),、青島啤酒節(jié)等系列節(jié)慶品牌走向國際，“好客山東 好品山東”的金字招牌閃亮大江南北,，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級,。

　　2023年，山東接待國內(nèi)游客超過8億人次,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入超過9000億元,。在今年的一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“成績單”中，文旅業(yè)的表現(xiàn)同樣不俗,，1.6億人次的游客,、1900億元的收入，分別增長18%和22%,。

二

　　“好客山東”IP,，“熱辣滾燙”已成事實(shí)。盛況之下,，如何解鎖更多新場景,、新體驗(yàn)、新玩法,，進(jìn)一步提升文旅核心競爭力,？

　　2024年山東省政府工作報(bào)告提出，“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展,，開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動,，持續(xù)做強(qiáng)‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地,?！?/p>

　　2024文旅大會延續(xù)了這一思路，會上發(fā)布了《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，圍繞打通制約入境旅游的主要堵點(diǎn),，從六方面出臺了16條相應(yīng)政策舉措，促進(jìn)入境旅游健康,、有序,、高質(zhì)量發(fā)展。“好客山東 旅動全球”開啟新旅程,。

　　齊風(fēng)魯韻,、岱青海藍(lán),，山東不僅擁有得天獨(dú)厚的自然景觀，更有豐厚的歷史文化資源,。如何將文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源,，山東一直在探索，也一直在升級思路,。

京杭大運(yùn)河

圖源｜齊魯網(wǎng)

　　2024文旅大會上,，“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑發(fā)布，包括黃河,、大運(yùn)河,、齊長城、海岱考古,、古建筑,、儒家等區(qū)域性文物主題游徑，串聯(lián)山東省的歷史文化名城,、歷史文化街區(qū),、歷史建筑、工業(yè)遺產(chǎn),、水利遺產(chǎn),、風(fēng)景名勝區(qū)、博物館,、紀(jì)念館等資源要素。這一主題游徑不僅在“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道基礎(chǔ)上開啟了新一輪文旅融合創(chuàng)新,，而且能讓四海賓客藉此了解“何以齊魯”,。

　　沿著這一思路，2024文旅大會上還發(fā)布了“好客山東·見識齊魯”研學(xué)旅游品牌,。

　　與此同時,，在休閑旅游產(chǎn)品方面，山東也在努力提煉自己的特色,，不斷往休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游方向深耕,。這從2024文旅大會發(fā)布的產(chǎn)品上也能看出來——

　　2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展打造六大沉浸式旅游消費(fèi)綜合場景，包括“好客山東 親情沂蒙”“穿越千年游齊魯”“品味鄉(xiāng)愁,，樂宿山東”“齊風(fēng)魯韻煙火里”“趣野趣玩趣露營”以及“云游山海奇遇記”,。特別值得一提的是，2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展專門開設(shè)了“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”展區(qū),，圍繞吃,、住、行,、游,、購,、娛進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)，目之所及皆是非遺手造,、地道美食,、山東好品，好玩,、好吃,、帶得走。對于農(nóng)業(yè)大省,、“菜籃子”山東來說,，農(nóng)文旅融合確實(shí)路徑寬廣。

劇目《河灣情》演出現(xiàn)場

　　過去幾年,，山東一直在推進(jìn)小戲小劇創(chuàng)作展演,，積累了豐富的劇目。如今,，這些劇目也在轉(zhuǎn)變成旅游資源和項(xiàng)目,。2024文旅大會前后，全省各市組織開展精品劇目展演季,。展演季將從4月初延續(xù)至5月底,，山東省16市及省直有關(guān)單位計(jì)劃安排各類型展演作品392部，演出總場次達(dá)886場,。精品劇目展演既是惠民,，也是豐實(shí)旅游產(chǎn)品，提升游客“齊魯游”體驗(yàn),。

　　“一切皆可文旅,，文旅賦能一切”，廣袤的齊魯大地,，從來不缺豐富的文化土壤,，也具備以文興業(yè)的本領(lǐng)。在文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展賽道的新階段,，一個個文旅項(xiàng)目逐漸融入百姓生活,，一個個旅游項(xiàng)目也不斷迭代升級走向我們。2024文旅大會上,，一大批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約,，它們將直接轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁的生產(chǎn)力。

　　伴隨著2024文旅大會的舉辦,，一個更加可感可觸,，更加時尚潮流的“好客山東”將再次被人們看見。以文塑旅,、以旅彰文,，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,，山東思路更清晰，未來更可期待,。