熱門餐廳等位上千桌,、廟會(huì)大集人頭攢動(dòng),、多個(gè)景區(qū)門票售罄、縣城住宿一房難求……2月15日,，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示,，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%,，較2019年增長(zhǎng)超155%,。
廣東、江蘇,、四川,、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列,。東北吉林地區(qū)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)3倍,。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)成為激發(fā)春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”,。
熱門餐廳排長(zhǎng)龍,，“返鄉(xiāng)聚會(huì)”激發(fā)美食經(jīng)濟(jì)
年夜飯預(yù)訂火爆，就餐等位大排長(zhǎng)龍,。新春佳節(jié)，家庭聚餐,、好友聚會(huì)成為堂食消費(fèi)主力,，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚,，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)回歸,。春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng),。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，江蘇的常熟、昆山,、江陰,、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中,，滕州的訂單量較去年增速最快,，達(dá)173%。春節(jié)假期,，吉林地區(qū)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)3倍,。
“這哪是在過節(jié)，這是在打仗！”提到春節(jié),，來自成都吼堂老火鍋的一位店長(zhǎng)在朋友圈如是感慨,。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺(tái)九到十輪以上,，更是在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過3000桌的火爆態(tài)勢(shì),。店內(nèi)不斷刷新的叫號(hào)提示，正是各地堂食餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫的縮影,。
據(jù)介紹,，從長(zhǎng)沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”,，多家餐廳假期客流爆滿,。
春節(jié)假期，多地餐飲店菜品訂單接不停,、排隊(duì)叫號(hào)不斷刷新,。成都一火鍋店/供圖
新春佳節(jié)，團(tuán)圓聚餐,、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力,，各地餐廳也聯(lián)合平臺(tái)線上線下齊造“市”，有效激發(fā)市場(chǎng)潛力,。
目前,，全國(guó)已有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購的“龍年嗨吃季”活動(dòng),，推出的限時(shí)秒殺,、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏,。
美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天,，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%,，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%。其中,，上海堂食消費(fèi)最旺,，訂單量同比去年增長(zhǎng)近150%，其次是北京,、成都,、重慶、廣州,。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一,，同比去年增長(zhǎng)230%,。
伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁,，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升,。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)(不含市轄區(qū))在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長(zhǎng)超53%,。旅游消費(fèi)同樣迎來快速回暖,。
“滿房”成關(guān)鍵詞，吉林“年味游”增長(zhǎng)超過130%
今年春節(jié),，“旅游過年”群體越來越多,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年,、2023年同期均顯著增長(zhǎng),。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長(zhǎng)超過70%,。在返鄉(xiāng)探親,、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費(fèi)活動(dòng)助力下，從一二線城市到小縣城,，各地住宿業(yè)迎來顯著上揚(yáng),，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度。
美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，吉林省住宿、景區(qū),、交通等春節(jié)假期旅游訂單量同比增長(zhǎng)超過130%,。其中，住宿訂單量超90%,，外省客源地主要來自北京、哈爾濱,、沈陽,、上海、大連等地,。
一碗特色美食,，一場(chǎng)民俗秀，都是激發(fā)年輕人“反向年味游”的理由,。今年春節(jié)假期,，廣東潮汕地區(qū)鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊(duì)“高然”巡游成為游客爭(zhēng)相合影的背景墻,。假期前5天,，潮州市商務(wù)局,、潮州市文化廣電旅游體育局聯(lián)合美團(tuán)推出的“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)287%，有效帶動(dòng)潮州躋身全國(guó)十大“滿房”目的地,。隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善,，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆,，以桂林陽朔縣,、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例,，住宿訂單量位居全國(guó)縣域前十,。
春節(jié)假期，全國(guó)滿房率最高的十大目的地
主題樂園向來是春節(jié)熱門出游目的地,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位,。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項(xiàng)目前排起長(zhǎng)隊(duì),；上海海昌海洋公園自2月3日開啟為期18天的超長(zhǎng)煙花盛典，同步開放星光夜場(chǎng),，并提前在美團(tuán)直播預(yù)售,；春節(jié)假期前5天，最高單日入園人次達(dá)5.1萬,，入園人次同比增長(zhǎng)超98%,，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店 “雙酒店”均已滿房狀態(tài)。
上海海昌海洋公園煙花秀,。景區(qū)/供圖
在出境游方面,，美團(tuán)在全球多個(gè)熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價(jià),，助力用戶出游“又好又省”,。
潮流年味新意足，本地消費(fèi)迎接龍年“開門紅”
傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合,，打響龍年本地消費(fèi)“開門紅”,。在重慶，重慶新世紀(jì)百貨聯(lián)合美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)推出“潮聚中國(guó)年”主題促銷活動(dòng),，通過平臺(tái)補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠,，激活新春消費(fèi)潛力,。在昆明，美團(tuán)攜手奶龍玩偶亮相海樂世界,，引發(fā)市民游客的打卡熱潮,。在安徽,，老鳳祥銀樓的上百家門店，在美團(tuán)直播間上線每克減70元的優(yōu)惠福利,，春節(jié)期間,，創(chuàng)下美團(tuán)日均成交過百萬的業(yè)績(jī)小高峰。
涌動(dòng)的人潮里,，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升,。據(jù)了解，全國(guó)近6000家商超參與美團(tuán)“嗨購季”之團(tuán)圓新年活動(dòng),，眾多縣域商超迎來“線上團(tuán)購線下核銷”的消費(fèi)新客群,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，重慶解放碑,、廣州長(zhǎng)隆/南村、上海人民廣場(chǎng)/南京路,、重慶觀音橋,、南京新街口商圈消費(fèi)熱度位居全國(guó)五位，重慶奉節(jié)縣,、重慶墊江縣,、四川廣安武勝縣等縣城商場(chǎng)消費(fèi)力最旺。
美團(tuán)休閑玩樂聯(lián)合昆明海樂世界推出春節(jié)聯(lián)合活動(dòng),，眾多親子家庭參與,。阿金/供圖
團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意,。親子樂園,、潮流洗浴成為聚會(huì)放松新選擇，KTV里吃火鍋,、足療店里看電影,、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼,、爆款特價(jià),、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮,，春節(jié)假期期間,，美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)190%,，洗浴中心,、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北,，訂單量同比增長(zhǎng)350%,。
夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力,。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目,，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升,。在河南，洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)于2月9日開幕,，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時(shí)17天親手打磨而成,。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀(jì)錄最大的立式花燈認(rèn)證，花燈直徑45.03米,，相當(dāng)于100多個(gè)成年人并排站,，僅內(nèi)部光源就達(dá)到5萬余個(gè)。據(jù)介紹,，春節(jié)前五天,，景區(qū)接待游客已超4萬人次。
洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì),。景區(qū)/供圖
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%,，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn),，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上。北京,、青島,、南京、杭州,、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高,。
春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn),。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示,，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期,，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好,，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力,。同時(shí),，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著,，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn),，平臺(tái)線上線下營(yíng)銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。(殷梅)
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