融媒而興向未來
李卉
“萬物皆媒”的時代，媒體融合發(fā)展的浪潮御風(fēng)而來,。
習(xí)近平總書記指出,，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾,、服務(wù)群眾,。這從國家戰(zhàn)略層面指出了縣級融媒體建設(shè)的發(fā)展方向，發(fā)出了構(gòu)建媒體新格局,、再造輿論優(yōu)生態(tài)的總動員令,。
2019年12月17日，滕州市融媒體中心,、滕州市上善傳媒有限公司掛牌成立,，將原滕州日報社、原滕州市廣播電視臺公共媒體資源整合重組,，打造全媒體充分融合的輿論引領(lǐng)高地,。至此勇立潮頭的滕報人因勢而謀、應(yīng)勢而動,、順勢而為,，下好“先手棋”，在發(fā)展中融合,，在融合中發(fā)展,，不斷探索具有自身特色的縣級媒體融合發(fā)展之路，奮力寫好“媒體融合”這篇大文章,，積極推動媒體融合向縱深發(fā)展,。“滕州融媒”全媒體品牌在滕州大地應(yīng)時應(yīng)勢而生,。
內(nèi)容創(chuàng)新,，主旋律引領(lǐng)大流量
創(chuàng)新媒體傳播方式，讓主旋律引領(lǐng)大流量,，最根本的還在于內(nèi)容創(chuàng)新,。在這條路上,，敢為人先的滕報人一直步履鏗鏘,。
按照習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳思想工作的囑托和要求，市融媒體中心樹立政治家辦報,、辦臺,、辦網(wǎng)理念,，充分發(fā)揮主流輿論報道主陣地作用，開專欄,、設(shè)專題,、上首屏、登首頁,，加大傳播力度,，創(chuàng)新報道形式，推出融媒體產(chǎn)品,，深刻解讀黨的二十大精神,，全面展示全市上下“走在前、開新局”的工作主線,，取得良好的宣傳效果,，鞏固夯實(shí)主流輿論陣地。
為做好新聞宣傳工作,，市融媒體中心圍繞建設(shè)“中華善城,、現(xiàn)代滕州”的目標(biāo)定位，按照市委,、市政府確定的“強(qiáng)工興產(chǎn),、項目突破”“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”“創(chuàng)建全國文明城市”“城市品質(zhì)提升三年攻堅行動”“優(yōu)化營商環(huán)境”“提升群眾滿意度”等工作部署，相繼組織開展了一系列主題宣傳,、政策宣傳,、形勢宣傳、成就宣傳,、典型宣傳,，大屏小屏互動、報紙網(wǎng)站互通,、平面立體融合,，推動形成全方位多層次多聲部的“主流聲音”傳播集群，牢牢把握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán),、主動權(quán),。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體的對上對外發(fā)稿量均居全省縣級前列。去年,，電視發(fā)稿全省排名第二,、電臺發(fā)稿全省第五、新媒體發(fā)稿全省第八,，省廣播電視臺為此專門發(fā)來表揚(yáng)信,，受到市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示褒獎。
平臺“上新”,，構(gòu)建傳播新格局
走進(jìn)滕州市融媒體中心“中央廚房”,，投入使用的融媒體指揮調(diào)度中心讓人眼前一亮。指揮調(diào)度大屏上,，輿論熱點(diǎn),、選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn),、互聯(lián)網(wǎng)傳播力……環(huán)環(huán)相扣的新聞采編流程“絲滑”呈現(xiàn),。
移動互聯(lián)時代，大大加速了媒體深度融合的步伐,。經(jīng)過三年努力,，市融媒體中心已基本建成了由報紙、電臺,、電視等傳統(tǒng)媒體和由滕州在線網(wǎng)站,、上善傳媒客戶端、滕州融媒微博微信以及滕州融媒視頻號,、抖音號,、快手號、頭條號,、人民號,、海報新聞號、閃電新聞號,、央視頻號等新媒體平臺組成的全媒體傳播矩陣,，新聞信息產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)立體化、多樣化,，傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力大大增強(qiáng),，縣級“總服務(wù)臺”功能逐漸顯現(xiàn)。目前,，“上善傳媒”客戶端下載量已達(dá)到47.4萬,、注冊量80萬；微博粉絲量218.9萬,，微信視頻號兩個月增加粉絲30萬+,，抖音號粉絲量34.1萬，“兩微一端”下載量,、注冊量和傳播力,、服務(wù)力影響指數(shù),，領(lǐng)先棗莊其他五區(qū)融媒體中心，在全省130多個縣（市,、區(qū)）中走在前列。
一組組翔實(shí)的數(shù)據(jù),，一張張傲人的成績單,，反映出融合帶來的“化學(xué)反應(yīng)”正在顯現(xiàn)。2022年,，制作刊播短視頻4000余條,，瀏覽量1.4億人次；過百萬瀏覽量作品38條,。2023年一季度,，刊播各類短視頻1750條，其中,，過千萬瀏覽量作品3條,。
深度融合，激發(fā)融合發(fā)展新動力
“媒體融合后,，我們的稿件,，無論從傳播的形式到內(nèi)容，都有較大的變化,。一篇稿件中既有文字又有視頻,，傳播力更強(qiáng)了?！彪菔腥诿襟w中心記者田璐說,。
在“融”中創(chuàng)造、在“合”中提升,，讓自己“活”起來,、“快”起來、“新”起來,。一系列立得住,、叫得響、傳得開的融合作品不斷涌現(xiàn),。7月,，隨著一則“坐著‘綠巨人’去滕州逛夜市”的詞條刷遍全網(wǎng)，滕州夜市成功出圈,，客流量激增,。滕州市融媒體中心順勢現(xiàn)場直播《滕鄒一家親》，解讀,、打卡滕州步行街,、一塔六館等網(wǎng)紅地,，護(hù)航滕州旅游出圈出彩，全力打造“好客滕州”形象,，全網(wǎng)直播量50萬+,。
為強(qiáng)化媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，市融媒體中心把社會效益放在首位,，充分發(fā)揮全媒體傳播面廣,、權(quán)威度高、公信力強(qiáng)的特點(diǎn),，推進(jìn)“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”,，積極組織參與和舉辦形式多樣的各類活動，豐富市民的精神文化生活,，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。僅2022年以來，就組織舉辦了喜慶黨的二十大惠民展演,、慶七一系列活動,、滕州農(nóng)民豐收節(jié)、第四屆滕州書展,、金秋房地產(chǎn)博覽會,、民間游藝龍獅爭霸賽，以及全省?；窇?yīng)急救援演練,、50萬惠民消費(fèi)劵發(fā)放等幾十場大型政務(wù)、節(jié)慶,、商務(wù)活動,；與省廣播電視臺配合聯(lián)動，開展了全省“走在前,、開新局”大型行進(jìn)式主題采訪活動融媒體直播,，全面立體生動形象地展示了滕州豐厚的文化底蘊(yùn)、良好的精神風(fēng)貌,、旺盛的市場活力,、高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機(jī)。去年全媒體共直播184場次,，觀眾瀏覽量3300萬人次,。今年一季度，完成直播場次44場,，總瀏覽量近1000萬人次,。
路雖遠(yuǎn)，行則將至,；事雖難,，做則必成,。在媒體融合發(fā)展的大潮中，市融媒體中心將堅持守正創(chuàng)新,，讓主流聲音更響亮,，正能量更強(qiáng)勁。
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