融媒而興向未來
李卉
“萬物皆媒”的時(shí)代，媒體融合發(fā)展的浪潮御風(fēng)而來。
習(xí)近平總書記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這從國家戰(zhàn)略層面指出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向，發(fā)出了構(gòu)建媒體新格局、再造輿論優(yōu)生態(tài)的總動(dòng)員令。
2019年12月17日，滕州市融媒體中心、滕州市上善傳媒有限公司掛牌成立，將原滕州日?qǐng)?bào)社、原滕州市廣播電視臺(tái)公共媒體資源整合重組，打造全媒體充分融合的輿論引領(lǐng)高地。至此勇立潮頭的滕報(bào)人因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，下好“先手棋”，在發(fā)展中融合，在融合中發(fā)展，不斷探索具有自身特色的縣級(jí)媒體融合發(fā)展之路，奮力寫好“媒體融合”這篇大文章，積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。“滕州融媒”全媒體品牌在滕州大地應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)而生。
內(nèi)容創(chuàng)新，主旋律引領(lǐng)大流量
創(chuàng)新媒體傳播方式，讓主旋律引領(lǐng)大流量，最根本的還在于內(nèi)容創(chuàng)新。在這條路上，敢為人先的滕報(bào)人一直步履鏗鏘。
按照習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳思想工作的囑托和要求，市融媒體中心樹立政治家辦報(bào)、辦臺(tái)、辦網(wǎng)理念，充分發(fā)揮主流輿論報(bào)道主陣地作用，開專欄、設(shè)專題、上首屏、登首頁，加大傳播力度，創(chuàng)新報(bào)道形式，推出融媒體產(chǎn)品，深刻解讀黨的二十大精神，全面展示全市上下“走在前、開新局”的工作主線，取得良好的宣傳效果，鞏固夯實(shí)主流輿論陣地。
為做好新聞宣傳工作，市融媒體中心圍繞建設(shè)“中華善城、現(xiàn)代滕州”的目標(biāo)定位，按照市委、市政府確定的“強(qiáng)工興產(chǎn)、項(xiàng)目突破”“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”“創(chuàng)建全國文明城市”“城市品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)”“優(yōu)化營商環(huán)境”“提升群眾滿意度”等工作部署，相繼組織開展了一系列主題宣傳、政策宣傳、形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳，大屏小屏互動(dòng)、報(bào)紙網(wǎng)站互通、平面立體融合，推動(dòng)形成全方位多層次多聲部的“主流聲音”傳播集群，牢牢把握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體的對(duì)上對(duì)外發(fā)稿量均居全省縣級(jí)前列。去年，電視發(fā)稿全省排名第二、電臺(tái)發(fā)稿全省第五、新媒體發(fā)稿全省第八，省廣播電視臺(tái)為此專門發(fā)來表揚(yáng)信，受到市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示褒獎(jiǎng)。
平臺(tái)“上新”，構(gòu)建傳播新格局
走進(jìn)滕州市融媒體中心“中央廚房”，投入使用的融媒體指揮調(diào)度中心讓人眼前一亮。指揮調(diào)度大屏上，輿論熱點(diǎn)、選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)傳播力……環(huán)環(huán)相扣的新聞采編流程“絲滑”呈現(xiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大大加速了媒體深度融合的步伐。經(jīng)過三年努力，市融媒體中心已基本建成了由報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體和由滕州在線網(wǎng)站、上善傳媒客戶端、滕州融媒微博微信以及滕州融媒視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、頭條號(hào)、人民號(hào)、海報(bào)新聞號(hào)、閃電新聞號(hào)、央視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)組成的全媒體傳播矩陣，新聞信息產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)立體化、多樣化，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大大增強(qiáng)，縣級(jí)“總服務(wù)臺(tái)”功能逐漸顯現(xiàn)。目前，“上善傳媒”客戶端下載量已達(dá)到47.4萬、注冊(cè)量80萬；微博粉絲量218.9萬，微信視頻號(hào)兩個(gè)月增加粉絲30萬+，抖音號(hào)粉絲量34.1萬，“兩微一端”下載量、注冊(cè)量和傳播力、服務(wù)力影響指數(shù)，領(lǐng)先棗莊其他五區(qū)融媒體中心，在全省130多個(gè)縣（市、區(qū)）中走在前列。
一組組翔實(shí)的數(shù)據(jù)，一張張傲人的成績單，反映出融合帶來的“化學(xué)反應(yīng)”正在顯現(xiàn)。2022年，制作刊播短視頻4000余條，瀏覽量1.4億人次；過百萬瀏覽量作品38條。2023年一季度，刊播各類短視頻1750條，其中，過千萬瀏覽量作品3條。
深度融合，激發(fā)融合發(fā)展新動(dòng)力
“媒體融合后，我們的稿件，無論從傳播的形式到內(nèi)容，都有較大的變化。一篇稿件中既有文字又有視頻，傳播力更強(qiáng)了。”滕州市融媒體中心記者田璐說。
在“融”中創(chuàng)造、在“合”中提升，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品不斷涌現(xiàn)。7月，隨著一則“坐著‘綠巨人’去滕州逛夜市”的詞條刷遍全網(wǎng)，滕州夜市成功出圈，客流量激增。滕州市融媒體中心順勢(shì)現(xiàn)場直播《滕鄒一家親》，解讀、打卡滕州步行街、一塔六館等網(wǎng)紅地，護(hù)航滕州旅游出圈出彩，全力打造“好客滕州”形象，全網(wǎng)直播量50萬+。
為強(qiáng)化媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，市融媒體中心把社會(huì)效益放在首位，充分發(fā)揮全媒體傳播面廣、權(quán)威度高、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，推進(jìn)“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”，積極組織參與和舉辦形式多樣的各類活動(dòng)，豐富市民的精神文化生活，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。僅2022年以來，就組織舉辦了喜慶黨的二十大惠民展演、慶七一系列活動(dòng)、滕州農(nóng)民豐收節(jié)、第四屆滕州書展、金秋房地產(chǎn)博覽會(huì)、民間游藝龍獅爭霸賽，以及全省危化品應(yīng)急救援演練、50萬惠民消費(fèi)劵發(fā)放等幾十場大型政務(wù)、節(jié)慶、商務(wù)活動(dòng)；與省廣播電視臺(tái)配合聯(lián)動(dòng)，開展了全省“走在前、開新局”大型行進(jìn)式主題采訪活動(dòng)融媒體直播，全面立體生動(dòng)形象地展示了滕州豐厚的文化底蘊(yùn)、良好的精神風(fēng)貌、旺盛的市場活力、高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機(jī)。去年全媒體共直播184場次，觀眾瀏覽量3300萬人次。今年一季度，完成直播場次44場，總瀏覽量近1000萬人次。
路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。在媒體融合發(fā)展的大潮中，市融媒體中心將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，讓主流聲音更響亮，正能量更強(qiáng)勁。
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