“山東手造”，是山東省委宣傳部依托老字號、傳統(tǒng)工藝等項目打造的傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌。精工細作的手造產(chǎn)品中，包藏著包羅萬象的手工技藝、有著悠久傳承的生活美學(xué)與現(xiàn)代生活的碰撞融合。
優(yōu)秀的山東手造產(chǎn)品，“上天”、“出海”、做國禮、成為一方富民產(chǎn)業(yè)。“山東手造”，是怎樣煉成的？
“精華在筆端，咫尺匠心難。”所謂匠心，是手工業(yè)者日復(fù)一日、年復(fù)一年從事自己熱愛的傳統(tǒng)技藝，以或精巧、或繁瑣、或壯闊的姿態(tài)呈現(xiàn)給世人。如今人們?nèi)詫κ衷鞓O有興趣，甚至有更多的90后、00后加入到手造傳承中，都是因為手造中蘊含豐厚的文化韻味和歷史記憶。
我們會對手造如此長情，是驚嘆于相比于機械化生產(chǎn)所獨有的精湛工藝。好像大家都有一種相似的感受：工廠里生產(chǎn)出的產(chǎn)品和手藝人自個兒做出來的是不一樣的。這種不一樣究竟在哪里？或許是手工藝人的專注和熱愛，或許是街頭巷尾的煙火氣，而這都是手造受歡迎的重要原因。
通過一件件手造產(chǎn)品，我們仿佛能夠回到它最初誕生時的瞬間，仿佛能夠看到我們的先人如何選擇合適的工具，如何探索背后的原理和機密，如何在時間的洪流中完成文化的傳承和接力。
如今的我們，在享受到機器帶來的高效便捷的同時，也在感受著手造產(chǎn)品的人文價值和美感，在做好文化傳承的同時，也會格外珍惜每一件手造產(chǎn)品，因此，如何讓手造煥發(fā)出新的生機與活力就成了手造傳承者們不斷求解的課題。
“文化‘兩創(chuàng)’落地，要找到傳統(tǒng)文化與公眾之間的融合點，讓老百姓喜聞樂見，形成精神共鳴，從中獲得精神滋養(yǎng)。”山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院執(zhí)行院長王學(xué)典說。從傳統(tǒng)的手工制作，到如今被賦予新的內(nèi)涵而彰顯出新的人文價值的“山東手造”，山東付出了巨大努力。
從去年以來，山東創(chuàng)新實施推進“山東手造”工程，實施“文化創(chuàng)意賦能山東手造行動計劃”，建設(shè)山東手造展示體驗中心，舉辦中華傳統(tǒng)工藝大會、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽、“山東手造”精品展，推動手造“五進”……到今天，終于有了“山東手造”全面起勢。
作為目前重點推進的文化產(chǎn)業(yè)工程，“山東手造”以集成、集聚、集約的方式塑造傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌，在立意、定位和布局等方面走在了全國前列，成為推動山東高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”和“加速器”。
中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京2008奧運會獎牌設(shè)計師肖勇認為，推動手造產(chǎn)業(yè)進一步創(chuàng)新突破，“關(guān)鍵在于你要有別人沒有的東西，做別人做不了的事情”。因此，如何讓手造產(chǎn)品變得家喻戶曉，創(chuàng)新是關(guān)鍵，數(shù)字化是新引擎。
據(jù)悉，目前手造全行業(yè)已有100余個品種實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并涌現(xiàn)出漢青陶瓷、康乾琉璃、周廣勝木雕、華藝雕塑等一批數(shù)字化研發(fā)強、智能化生產(chǎn)精、互聯(lián)網(wǎng)銷售好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)代表。現(xiàn)代科技這一“新鮮血液”的注入，讓傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)了另一種意義上的“新生”。“新生”的手造產(chǎn)品更加符合年輕人的口味，也讓更多90后、00后愿意投身于傳承弘揚傳統(tǒng)技藝和手造產(chǎn)品的行業(yè)中。
手造產(chǎn)品要想在市場占據(jù)一席之地，就要順勢而為。
為什么只是一個熱門大IP的聯(lián)名，很多年輕人就愿意花幾百上千元去購買一個成本可能僅為幾十塊的周邊？既然它們可以，那么手造為何不行？按照這個思路，越來越多的手工藝人開始推出更加符合年輕人喜好的手造產(chǎn)品。
把握市場喜好只是第一步，如何做好產(chǎn)品宣推則是第二步。
怎樣做好手造品牌的設(shè)立和推廣，已經(jīng)成功“出圈”的產(chǎn)品頗有心得：曲阜將印章篆刻和文化體驗相結(jié)合，再通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，年銷售額達到1.8億元；濰坊風(fēng)箏的制作原料由以前的紙和塑料更換為纖維材料，再借由每年4月舉行的國際風(fēng)箏會“推送”，年產(chǎn)值超過20億元。
為了將手造產(chǎn)品推廣成“大IP”，山東沒少琢磨路子。剛剛結(jié)束的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動，手造產(chǎn)品就通過沉浸式推介和開放式展銷等形式“露了個大臉”，這是繼2022年攜手央視在北京的首場推介會后，山東再次到北京向全國、向世界進行的一次集中展示。從本土走向國際，手造產(chǎn)品真正實現(xiàn)了“破圈”“出海”，讓世界看到了“山東手造”的魅力。
2022年初，《“山東手造”推進工程實施方案》發(fā)布，提出到2025年“山東手造”產(chǎn)業(yè)體系健全完善，創(chuàng)建國內(nèi)知名的“山東手造”領(lǐng)軍品牌50個以上，形成國內(nèi)具有重要影響的手造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。到了9月，省市區(qū)三級攜手打造的集銷售、研發(fā)、會展、孵化、研學(xué)為一體的手造產(chǎn)業(yè)園——山東手造展示體驗中心啟幕，在牢牢把握“齊魯文化”“手造文化”核心內(nèi)涵的同時，將山東優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源與文創(chuàng)、非遺、服裝等手造相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合，創(chuàng)新性打造出全省首家社交型的時尚商業(yè)綜合體，充分為消費者呈現(xiàn)出體驗式、休閑式、沉浸式的全新商業(yè)空間模式，致力成為引領(lǐng)手造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的橋頭堡和永不落幕的手造博覽會。
不僅如此，山東還充分利用中國國際文化旅游博覽會、尼山世界文明論壇和“黃河大集”等契機，為“山東手造”這一文創(chuàng)IP的重點推廣提供輿論支持，“山東手造·優(yōu)選100”評選活動更是將手造產(chǎn)品推向高潮。
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