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　　2013年11月,，習(xí)近平總書記視察山東并專程到孔子研究院召開座談會、發(fā)表重要講話,，發(fā)出了大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，提出“四個講清楚”的重大課題,，賦予山東重大文化使命,。

　　十年后,，11月27日，“深耕人文沃土 譜寫齊魯華章”——山東省文化“兩創(chuàng)”成果展在孔子研究院開展。重大理論與實踐研究,、“山東文脈”工程、尼山世界文明論壇,、“齊魯文藝高峰計劃”,、文化體驗廊道建設(shè)、“山東手造”……一系列標志性成果，是十年來山東文化“兩創(chuàng)”交出的答卷,。

　　2023年9月27日，第九屆尼山世界文明論壇在山東曲阜開幕,。攝影丨郭緒雷

　　相比十年前,，海岱風(fēng)華、齊風(fēng)魯韻，也變得更可觸摸,。

　　孩子手中的魯班鎖,、餐桌上的煎餅花,、書櫥里的《中國字 中國人》,、票夾里的“高鐵環(huán)游齊魯”套票……均是山東文化“兩創(chuàng)”成果融入日常、融入生活的寫照,。

　　十年文化“兩創(chuàng)”,，以何“撩動”人心,？又將如何寫好續(xù)章,？答案呼之欲出。

　　人類生存發(fā)展,，需要解決許多問題,，文化就誕生在人類解決生存發(fā)展問題的過程中。文化“兩創(chuàng)”,，不僅是對文化本源的追溯,，更是以文化之精髓引領(lǐng)時代發(fā)展、解決現(xiàn)實新問題的創(chuàng)意,。

　　齊魯大地文脈悠長,、鐘靈毓秀，是中華文明的重要發(fā)祥地,，無處不浸潤著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氣息,。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入基層社會治理，山東進行了積極探索,，涌現(xiàn)出許多精彩案例,。

和為貴調(diào)解室

攝影丨楊國慶

　　比如，濟寧從儒家文化相關(guān)理念入手,，創(chuàng)設(shè)“和為貴”調(diào)解室,，將矛盾化解在基層，大大降低了法院家事糾紛案件數(shù)量,；威海榮成以美德信用為支點,，不斷豐富拓寬信用積分實物兌換、就餐優(yōu)惠,、打折服務(wù)等惠民應(yīng)用場景,，讓文明理念深入人心，文明“能量”充分涌流,。

　　傳統(tǒng)手工藝也在融入現(xiàn)代生活中煥發(fā)新活力。其中最鮮明的是“山東手造”工程,。山東大力實施“山東手造”工程,，在悄然喚醒齊魯大地生活美學(xué)、豐富人們生活的同時,，也探索出非遺傳承的新模式,，打造出一系列山東好品。根據(jù)今年5月份的數(shù)據(jù),，全省“山東手造”核心領(lǐng)域規(guī)模以上企業(yè),，資產(chǎn)總計805.2億元,，利潤總額21.8億元，批發(fā)零售領(lǐng)域規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入735.8億元,。濰坊風(fēng)箏從業(yè)人員8萬多人,，臨沭柳編成為鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)“大梁”。

　　對于外地人來說,，最能體味海岱風(fēng)華的當屬“四廊一線”文化體驗廊道,。沿黃河、沿大運河,、沿齊長城,、沿黃渤海、沿膠濟鐵路線五條文化體驗廊道,，縱橫交錯,，貫穿東西，覆蓋山東16市的7000多萬人口,，聯(lián)動全省文化旅游資源,，將文化展示、文化體驗,、文化消費更加鮮活生動地融入其中,，成為文化展示體驗的新窗口、文化消費的新場景,。

　　還有“黃河大集”,。在“黃河大集”上逛一圈，形形色色的山東好品,、非遺展示會讓人對黃河文化,、齊風(fēng)魯韻有切身的感受。

　　文化“兩創(chuàng)”要想“創(chuàng)”出成效,，需要把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系,。十年探索，讓山東頗有心得,。

魯源新村

攝影丨楊國慶

　　核心是人,。有人說尼山腳下的魯源新村是“孔夫子賞飯吃”，可把飯吃飽,、吃好卻是一門技術(shù)活兒,。近年來，該村依托“孔夫子”,，從沉浸式文化旅游出手,，打出旅游牌、吃起民宿飯,，村民腰包鼓了,，對傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的實惠有了親身體驗和真心認同,，對繼續(xù)做好傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這件事也就更有積極性。

　　文化“兩創(chuàng)”的終極目的是服務(wù)群眾,，讓人民群眾過上更加美好的生活,。

　　譜寫中國式現(xiàn)代化山東篇章，離不開群眾的精神富有,。文化“兩創(chuàng)”,，題中之意就是致力于回應(yīng)人民群眾的期待，在共同富裕中實現(xiàn)精神富有,、在現(xiàn)代化先行中實現(xiàn)文化先行,。群眾關(guān)心什么、期盼什么,，文化“兩創(chuàng)”就要抓住什么,、推進什么，以給人民群眾帶來更多獲得感,。

　　近兩年,，山東開展的“小戲小劇”創(chuàng)作展演很能說明問題，其不僅在省內(nèi)大受歡迎,，在“好客山東 好品山東”2023北京推介活動現(xiàn)場還“圈粉”了大量北京觀眾,。

　　動能是創(chuàng)意。如今,，各大景區(qū)都流行推出創(chuàng)意產(chǎn)品,，但不可否認的是，各地的創(chuàng)意產(chǎn)品大同小異,，以致游客忍不住頻頻“吐槽”,。比如，網(wǎng)紅雪糕在不同景區(qū)無非換了個樣式,，口味一致地“平平”,；書簽、明信片,，則幾乎是各大景區(qū)標配……這樣的“創(chuàng)意”就需要不斷更新迭代,。

　　只有不斷推陳出新，讓文化與不同業(yè)態(tài)融合,、以不同方式呈現(xiàn),，才能“嫁接”出更多可能。

　　歌劇《沂蒙山》的創(chuàng)演就是一個不錯的例子,。《沂蒙山》將沂蒙紅色文化與歌劇相結(jié)合,，語言表達貼近群眾,，對于《沂蒙山小調(diào)》的運用,、山東經(jīng)典民歌的融入，帶給觀眾既熟悉又新鮮的體驗,。該歌劇獲得了“五個一工程”獎,、文華大獎等各大國家級舞臺藝術(shù)獎項，被譽為新時代民族歌劇藝術(shù)的“現(xiàn)象級”作品,。

　　根本在應(yīng)用,。以文化人，如果文化“兩創(chuàng)”不能解決問題,，不能帶來發(fā)展,，那么就是空中樓閣。

　　“以文化人”之功,，從山東人的好口碑上可以看出來,。山東人熱情豪爽、樂于助人,、厚道誠信的種種“小事”,，時不時就會上個網(wǎng)絡(luò)熱搜?！吧綎|好人”也是層出不窮,，截至今年10月，全省共評出“山東好人”8456名,，1139人入選“中國好人榜”,，20人被評為全國道德模范、60人獲提名獎,。以榜樣為引領(lǐng),，山東廣大干部群眾爭做社會主義核心價值觀踐行者、文明風(fēng)尚維護者,、美好生活創(chuàng)造者,。

　　十年探索實踐，不僅逐漸立起文化“兩創(chuàng)”新標桿,，也“劇透”著文化深度參與強省,、強國建設(shè)的精彩未來。

　　創(chuàng)新話語,，更好講述山東故事,、中國故事。與大眾“同頻共振”是講好故事的關(guān)鍵,。

　　今年元旦期間,，紀錄片《大泰山》播出，僅4天時間,，《大泰山》及相關(guān)短視頻播放量便超過1.5億,，2個話題登上微博全國熱搜,。泰山不僅是一座地理意義上的山，更寄托著“國泰民安”的家國理想,，承載著“平安穩(wěn)定”的民間期待,。依托闡釋泰山地理和人文價值的紀錄片，讓泰山變得可感,，根植在觀眾內(nèi)心深處的文化基因被“喚醒”,，同根同源、耳濡目染形成的相同文化內(nèi)核被撬動,，心靈和情感上的強烈共鳴被觸發(fā),。

　　如何講好山東故事、中國故事,，增強中華文化認同,，鑄牢中華民族共同體意識，《大泰山》提供了一個范例,。

　　數(shù)字化加持,，讓文化更加可觸可感。互聯(lián)網(wǎng)抹平了時空距離,，讓文化的傳承發(fā)展迎來了大變局,。如今，通過全新的“打開方式”讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更接地氣,、更具人氣,，已然成為一場“公開賽”。

　　打造數(shù)字文化新場景,，也逐漸成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,。在青島中山路歷史文化街區(qū)，VR+AR技術(shù)打造線上線下,、虛實共生的全新游覽體驗,，游客通過裸眼3D大屏、光影巴士可沉浸式感受百年商街變遷,，體驗感非凡,。

　　這是文化融入人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€小小體現(xiàn)。通過數(shù)字化加持,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、文化“兩創(chuàng)”新成果更好惠及人們的生活，日用而不覺,，是始終要努力的方向,。

　　深耕創(chuàng)意，讓文化產(chǎn)業(yè)始終保持年輕態(tài)。今年9月,，一杯“醬香拿鐵”一時成為網(wǎng)紅飲品,。據(jù)瑞幸官方微博數(shù)據(jù)，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬杯,，單品首日銷售額突破1億元。

圖源丨閃電新聞

　　同樣的,，文化產(chǎn)業(yè)要想保持活力,，也要不斷在創(chuàng)意上下功夫，努力“圈粉”年輕人,。比如,，設(shè)計年輕態(tài)、與時代結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品,，打造更容易被年輕人接受的文化體驗場景,，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入電影、網(wǎng)劇,、網(wǎng)游等,，尋找新玩法，創(chuàng)造新打法,，開拓更廣闊市場的同時,，也招引更多年輕人參與文化“兩創(chuàng)”事業(yè)。

　　未來,，會有更多,、更精彩的文化“兩創(chuàng)”故事等待我們?nèi)ソ怄i。