劉林昊 李君 報(bào)道
近日，山東省委改革辦公布了2024年度山東改革精品案例，共遴選出省域改革精品案例10篇、市域改革精品案例20篇、縣域改革精品案例30篇，其中我市的《滕州市文旅賦能特色市集 激活消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎》改革創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)成功入選縣域改革精品案例，為棗莊市唯一入選的縣級(jí)改革案例。
近年來(lái)，我市搶抓新型文旅消費(fèi)興起機(jī)遇，依托國(guó)家4A級(jí)景區(qū)微山湖紅荷濕地景區(qū)，創(chuàng)新融合多元場(chǎng)景，有機(jī)結(jié)合“游”“購(gòu)”要素，積極拓寬“民俗”展演平臺(tái)、活化“非遺”傳播方式、挖掘“美食”特色資源，打造“微湖漁家”文旅市集，通過(guò)“游-賞-食-購(gòu)-宿”沉浸式文旅消費(fèi)，釋放鄉(xiāng)村文化魅力，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛能，培育鄉(xiāng)村特色品牌，讓廣大游客在“趕集”中賞美景、品美食、購(gòu)好物，顯著提升消費(fèi)體驗(yàn)，更好滿足了即時(shí)性、便利化消費(fèi)需求。去年以來(lái)，市集累計(jì)接待游客突破25萬(wàn)人次，切實(shí)促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，推動(dòng)了鄉(xiāng)村繁榮振興。
釋放鄉(xiāng)村文化魅力，用鄉(xiāng)愁點(diǎn)亮消費(fèi)新場(chǎng)景。我市發(fā)揮沿湖優(yōu)勢(shì)、突出地域特色，再現(xiàn)舊時(shí)“水上市集”，利用漁家小船集中展銷(xiāo)微山湖大鯉魚(yú)、小龍蝦、“微湖三寶”等特色水產(chǎn)品，充分展示漁家風(fēng)情。利用閑置宅院布置“漁村過(guò)大年”“漁家婚俗館”“微湖故事匯”等民俗展館，融入VR實(shí)景，以沉浸式的視角展現(xiàn)最撫人心的歷史鄉(xiāng)愁，去年各類(lèi)節(jié)慶假期期間，市集日均游客接待量均突破1萬(wàn)人次。將非遺元素融入市集，組織舉辦民間社火表演、元宵祈福燈會(huì)、漁家迎親情景再現(xiàn)等10余項(xiàng)非遺演藝，開(kāi)展剪紙、布扎、木版年畫(huà)等非遺手造體驗(yàn)活動(dòng)。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)定期開(kāi)展“戲曲進(jìn)大集”惠民演出活動(dòng)，讓國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柳琴戲走近游客、再現(xiàn)風(fēng)華，推動(dòng)非遺文化在文旅市集上“潮”起來(lái)、“火”起來(lái)。在文旅市集設(shè)置“家香味”專(zhuān)區(qū)，廣泛征集民間手工藝人參與制作特色美食、網(wǎng)紅小吃。目前，已開(kāi)發(fā)出傳統(tǒng)面食、荷香糕餅、湖產(chǎn)菜品、時(shí)令小吃等四大類(lèi)50余個(gè)品種特色美食。配套完善蓮嶼驛站、半日茶社、荷香食府等“食文化”休閑場(chǎng)館，以“舌尖”帶動(dòng)“腳尖”。
挖掘鄉(xiāng)村旅游潛能，用美景催生消費(fèi)新活力。我市創(chuàng)新多元化投入機(jī)制，系統(tǒng)性整治市集周邊5個(gè)村莊水系，推動(dòng)村內(nèi)河道與微山湖濕地紅荷景區(qū)“聯(lián)網(wǎng)”，傾力打造清水進(jìn)村、活水繞村、綠水映村的美麗畫(huà)卷。完善水網(wǎng)景觀節(jié)點(diǎn)，建設(shè)微湖魚(yú)市、生態(tài)碼頭、垂釣樂(lè)園等設(shè)施，引入乘船泛舟、捕魚(yú)體驗(yàn)、水上餐廳等文旅休閑業(yè)態(tài)，讓生態(tài)“水景”變身文旅風(fēng)景。加強(qiáng)與微山湖紅荷濕地景區(qū)協(xié)作，實(shí)施道路、房屋亮化工程，以彩燈做線、霓虹為筆繪制10公里景觀燈帶，安裝具有微湖特色的大型燈飾30余處，讓市集的夜晚亮起來(lái)、游購(gòu)?fù)饋?lái)。同時(shí)，定時(shí)舉行燈光秀活動(dòng)，配合無(wú)人機(jī)表演和景區(qū)焰火表演，“拉滿”文旅大集氛圍，助力文旅消費(fèi)增值。以村黨組織“跨村聯(lián)建”為抓手，在打造“微湖漁家”文旅市集的同時(shí)，整合“微湖漁家”創(chuàng)新引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)內(nèi)北焦、李倉(cāng)、中迭湖等3個(gè)村旅游資源，打造“北焦?jié)O歌”“湖鯉滿倉(cāng)”“微湖迭翠”等休閑觀光節(jié)點(diǎn)，以水系為線，串點(diǎn)成線處處景、串珠成鏈皆風(fēng)光，拉長(zhǎng)了文旅市集消費(fèi)鏈條。
培育鄉(xiāng)村特色品牌，用好品打造消費(fèi)新熱點(diǎn)。我市全面推進(jìn)湖特產(chǎn)品加工、蛋禽養(yǎng)殖等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，培育紅荷花食品有限公司等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)36家。“微湖漁家”市集所在地濱湖鎮(zhèn)被認(rèn)定為山東省蛋制品特色優(yōu)勢(shì)食品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。創(chuàng)新鄉(xiāng)村好品銷(xiāo)售模式，招引紅鸚鵡電商培訓(xùn)基地、跨境電商直播基地入駐文旅市集，升級(jí)打造成為自帶流量的“云上大集”。以集促銷(xiāo)、以網(wǎng)帶貨，“盛世紅荷”藕粉、“荷香緣”荷葉茶等當(dāng)?shù)亍袄献痔?hào)”出圈走紅，“紅荷花”牌咸鴨蛋成功擺上了北京全聚德的餐桌，鄉(xiāng)村特產(chǎn)走向了全國(guó)。積極強(qiáng)化老手藝的互動(dòng)性和參與性，民間藝人根據(jù)游客需求現(xiàn)場(chǎng)制作木雕、蒲葦編織、蘆葦畫(huà)等文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客樂(lè)意帶走、富有鄉(xiāng)村文化特色的“伴手禮”，年銷(xiāo)售各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品10萬(wàn)余件。創(chuàng)新推出荷葉、荷花、蓮蓬、蓮藕造型的“國(guó)潮甜點(diǎn)”，并邀請(qǐng)游客參與制作，成為集市“打卡熱門(mén)”，推動(dòng)了“文化+旅游+好品+傳播”有機(jī)融合。
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