來源： 日期：2023-12-28 瀏覽量： 欄目：好品山東
無論是以淄博燒烤為代表的“好客山東”經受住了流量考驗,，還是“好品山東”讓寶藏山東頻頻出圈,，被誤解的迷霧散去，關于山東的正能量逐漸有了大流量。
二十年前,，《中國國家地理》雜志推出了一期山東專輯,。雜志封面是一個山東版圖,，半島化身為一只雄鷹,，眼神犀利，喙嘴銳利,，翅膀微張呈蓄勢待發(fā)之狀,，標題是醒目的七個大字：山東，中國的縮影,。悠久的歷史,，燦爛的文化，豐富的自然資源,，獨特的區(qū)位優(yōu)勢,，讓山東成為“中國的縮影”。然而當我們回望二十年前,，把山東置身于中國發(fā)展的大局中,，或許對“縮影”這個詞有著更深的理解。2003年的中國正處于迅速發(fā)展與變化之中,。剛剛加入WTO不久,，一系列改革措施正在展開，盡管面臨非典疫情的沖擊,，當年中國經濟增速仍達到1997年以來的最快水平,，顯示了中國經濟的強大韌性和潛力。但當時的中國也面臨著經濟轉型,，產業(yè)結構的調整和優(yōu)化升級步入關鍵時期，區(qū)域之間的差異在不斷擴大,。這一年,，《南方周末》新年獻詞，將目光聚焦于“全面小康”與“公平社會”,。所以山東是“中國縮影”的比喻,，既有對山東的贊揚，更多的則是對未來的期許,。在以單純地經濟數(shù)據(jù)為衡量標準的語境下,，特別是互聯(lián)網(wǎng)經濟的飛速發(fā)展，不善于發(fā)聲的山東就像酒香在深巷不為外人所知，當有突發(fā)情況時總是感覺陷入被動之中,，在一段時間內,，似乎做什么都是錯的，被誤解,、被質疑的聲音此起彼伏,，各種聲音被無限放大。二十年后,，當突發(fā)而來的疫情終于退去，外部宏觀環(huán)境巨變,。山東的經濟優(yōu)勢凸顯,，無論是疫情之下，山東完整產業(yè)結構的韌性還是新消費品牌的崛起,，無論是以淄博燒烤為代表的“好客山東”經受住了流量考驗,，還是“好品山東”讓寶藏山東頻頻出圈，被誤解的迷霧散去,，關于山東的正能量逐漸有了大流量,。在人們關注輿論反轉時，聚焦在山東經濟社會發(fā)展本身,，卻忽略很重要的一點,，那就是近年來宣傳力量在塑造山東新形象上的努力。在新的時代背景下,，深藏功與名的山東需要被看到,，也應該被看到。一直以來，提起山東,，外人的第一印象是豪爽,，亦是樸實厚道，更是穩(wěn)扎穩(wěn)打的“實力派”——經濟大省,、農業(yè)大省,、工業(yè)大省。良好的口碑和經濟大省的實力，都是在外山東人的靠山和底氣,。但當深入與外界溝通時才發(fā)現(xiàn),，許多人山東知之甚少，甚至帶有刻板印象和誤解,，比如談到山東美食就提到煎餅卷大蔥而不知魯菜的博大精深,；談到山東經濟就想到挖掘機而對隱形冠軍、新消費品牌了解不多,；談到山東電視節(jié)目吐槽太土而不知道很多精品影視節(jié)目出自山東,。這與經濟發(fā)展規(guī)律有關,，也與互聯(lián)網(wǎng)時代有關,。新中國成立后，特別是改革開放以來,，山東引領風氣之先,，比如菏澤地區(qū)沖破“左”的束縛，率先實行包產到戶,，揭開了山東農村改革的序幕,。鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，來源：海報新聞
再者鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的異軍突起,，1992年,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總產值占到全省工業(yè)總產值的“半壁江山”，大批農村勞動力從土地上解放出來,。再就是國有企業(yè)改革率先實現(xiàn)突破,，國企改革以建立產權清晰、權責明確,、政企分開,、管理科學的現(xiàn)代企業(yè)制度為導向，實施“抓大放小”,，如期完成國有大型企業(yè)改革和三年脫困任務,，形成了一批核心競爭力強、發(fā)展前景好的大公司,、大集團,。這一時期主要以紙媒和電視媒體為主，很多山東品牌曾經成為央視“標王”,，成為一時宣傳的經典，但由于經營失誤很多品牌淹沒在市場的浪潮里,。2005年,，英國《金融時報》在全球讀者范圍內展開了一項“中國十大世界級品牌調查”活動，從品牌影響力、市場領先性,、品牌價值,、海外品牌影響力、海外市場領先性,、海外品牌價值等多個維度進行了全面系統(tǒng)的衡量,，選出了十大品牌，山東的海爾位列榜首,，青島啤酒亦奪得探花,，第二名是聯(lián)想，其他依次為平安保險,、中國銀行,、中央電視臺、中國國際航空公司,、華為,、新浪和搜狐。這個時期內,，青島不止孕育了青島啤酒和海爾,，還有澳柯瑪、海信,、雙星與二者并稱“五朵金花”,，由此被譽為中國的“品牌之都”。那時的青島就如今天的深圳般耀眼,，到山東取經的兄弟省份踏破了齊魯大地的門檻,。隨著山東經濟一路向上,，山東企業(yè)從小到大,、從弱到強，逐步躋身中國500強乃至世界500強企業(yè)矩陣,，唱響了在全國乃至全球的影響力,，山東品牌開始走向世界。根據(jù)世界品牌實驗室（World Brand
Lab）發(fā)布的 2023年《中國500最具價值品牌》,，山東共有45家企業(yè)上榜,，總量位居全國第三，僅次于北京和廣東,。今年以來,，山東連續(xù)發(fā)布兩批“好品山東”遴選品牌名單，共有328個品牌位列其中,，制造業(yè)占了絕大比重,。在互聯(lián)網(wǎng)經濟時代,，山東確實落后了，習慣于低頭做事的山東一時間不懂如何與網(wǎng)絡打交道,。其實在這段時間,，山東在文化宣傳依然有很多突出的亮點。1982年,，由祝延平主演的《武松》橫空出世,，在中央電視臺播出后，造成了萬人空巷的收視成績,，之后全國各省市電視臺紛紛播出,。該劇奪下當年全國優(yōu)秀電視劇“飛天獎”一等獎和“大眾電視金鷹獎”優(yōu)秀電視劇獎。隨后,《高山下的花環(huán)》《今夜有暴風雪》造就了轟動全國的“三連冠”,，也成為魯劇創(chuàng)作史上第一個高峰,。此后，山東影視推出的《闖關東》《生死線》《鋼鐵年代》《父母愛情》《北平無戰(zhàn)事》《馬向陽下鄉(xiāng)記》《瑯琊榜》《偽裝者》等一大批令人耳熟能詳?shù)木穭?，讓“山影出?必屬精品”叫響全國,。提起山東，必提山影魯劇,。2007年,，山東率先在全國叫響了“好客山東”旅游形象口號,，創(chuàng)意推出了“好客山東”的文化旅游品牌。“好客山東”高度凝練了山東人崇禮尚賓,、熱情好客,、大情大義、淳樸厚道的人文品質,，得到全國上下的廣泛認可,；今年 “進淄趕烤”，更將“好客山東”展現(xiàn)得淋漓盡致,，再次展示了齊魯大地“禮儀之邦”與“好客之道”的文化基因,。就在外部已經被“好客山東”感動時，山東品牌再次升級,，“好品山東”誕生,。“好客山東 好品山東”推介活動現(xiàn)場
從“好客山東”到“好品山東”，山東的品牌戰(zhàn)略,，不再局限于某一產業(yè)或某一領域,，而是橫跨文化、產業(yè)等方方面面,，形成了產品,、企業(yè),、行業(yè)、區(qū)域,、地理標志“4+1”品牌體系，打造出獨一無二的公共區(qū)域名片,。曾經在許多人的傳統(tǒng)印象中,，山東雖然是名副其實的工業(yè)大省，但傳統(tǒng)產能占工業(yè)比重70%左右,、重化工業(yè)占傳統(tǒng)產業(yè)比重70%左右的產業(yè)格局,。2018年，《山東省新舊動能轉換綜合試驗區(qū)建設總體方案》獲批,，這是全國第一個以新舊動能轉換為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,。在此基礎上，山東打造了以“十強”產業(yè)為主的新動能,，新一代信息技術,、高端裝備、新能源新材料,、現(xiàn)代海洋,、高端化工等新興產業(yè)，成了新型工業(yè)化的主要方向,。如今，許多人對山東“傻大黑粗”的產業(yè)印象已經得到改觀,，在各大科技,、產業(yè)榜單上，已經出現(xiàn)了越來越多的“山東身影”,。山東制造孕育出的“好品山東”,，正成為全國乃至全球不容忽視的存在。從消費品工業(yè)到大國重器,，從傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)到高新產業(yè),，山東制造正在全面突圍。數(shù)據(jù)顯示,，山東省已擁有國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)186家,，位居全國第二；專精特新“小巨人”756家,，位居全國第三,，競爭力之強，可見一斑,。經濟發(fā)展的良好勢頭也為山東宣傳提供了肥沃的土壤,，幾年來,，外界對山東的認知也越來越立體、客觀,，把握宣傳主動權,。特別是近年來,，山東在經濟宣傳和輿論引導逐步找到了自己的節(jié)奏。從外部的視角來看,，認為山東宣傳主要在以下方面表現(xiàn)突出：主題宣傳更加主動,。比如今年11月份在北京舉行的“好客山東 好品山東”推介活動，山東幾乎把全部家底都亮了出來,。除了品古韻,、觀飛鳥、泡溫泉,、逛大集等具有“山東味”的旅游外,，還有阿阿膠、宏濟堂制藥,、張裕葡萄酒等老字號,，又有壽光蔬菜、高青黑牛,、煙臺蘋果等特色農產品是“山東味”,，更重要的是還有大到核電裝備、“復興號”動車組列車等大國重器,，還有新能源重型卡車,、挖掘機、新能源客車等山東智造,，到處都是山東元素,，都是山東亮出的一張張閃光的名片。此外,，去年以來,，山東創(chuàng)新實施推進“山東手造”工程，實施“文化創(chuàng)意賦能山東手造行動計劃”,，建設山東手造展示體驗中心,，舉辦中華傳統(tǒng)工藝大會、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽,、“山東手造”精品展,，推動手造“五進”。徐海霞將“煎餅花”帶到了“好客山東 好品山東”推介活動現(xiàn)場，來源：海報新聞許多人驚呼,，山東竟然如此的豐富,、多面和立體，才認識到之前的認知是單調,、片面和孤立,。輿情處置更加從容。突發(fā)事件引發(fā)的輿情考驗著地方應對緊急事件的能力,，也是檢驗一個地方治理水平的重要標志,。前幾年，山東在應對突然輿情時總有些慌亂,，導致很多事態(tài)不斷發(fā)酵擴散，但是近年來幾次輿情的處置讓人們看到了山東應急能力的提升,。比如雷丁事件,、青島啤酒等事件處置，山東第一時間成立調查小組,，及時公布事情調查結果,，及時回應了社會關切。近幾年,，面對突發(fā)輿情山東都不回避,、不拖延，及時廓清了事情真相,，不但沒有對山東營商環(huán)境造成負面影響反而成了加分項,。權威發(fā)布更加及時。及時發(fā)布權威信息,，公開透明回應群眾關切,，既能有效廓清人民群眾的錯誤認識，又能避免各種“小道消息”混淆視聽,、誤導公眾,。山東對那些老百姓普遍關心關注的內容，山東通過媒體深度融合,、平臺多級聯(lián)動,、信息立體傳輸、終端多模響應等方式,，探索建設富有“山東特色”,、全國領先的“全媒體、全平臺,、全天候,、全覆蓋”“四全”應急廣播體系。權威信息發(fā)布后,，主流媒體應當及時跟進,、主動設置引導議題,，防止被別有用心者帶偏方向、帶亂節(jié)奏,，這對引導公眾穩(wěn)定預期,、堅定信心都起到了很重要的作用。羅馬不是一天建成的，但毀掉羅馬卻很簡單,。在千變萬化的環(huán)境中持續(xù)做好宣傳工作并不是一件容易的事情,，稍有不慎就可能滿盤皆輸。刻意的去追求流量一定不是宣傳的本意,，最關鍵的堅守底線與初心,，把握背后的底層邏輯，準確識變,、科學應變,、主動求變。宣傳有高度,、有深度,，更要有溫度，除了關注區(qū)域發(fā)展和宏觀經濟,，更要關注微觀個體的感受和訴求,。講好山東故事，打開山東另一面,，不只深藏功與名,，讓生動立體的山東形象走向世界，需要每位山東人的努力,。山東,，這只雄鷹一定會越飛越高！
“解決問題”與“發(fā)展”是一個概念的兩面,，我們正視問題,，因為有一個值得冀望的明天擺在所有中國人面前。
——2003 年《南方周末》新年致辭
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