“山東手造”，是山東省委宣傳部依托老字號(hào)、傳統(tǒng)工藝等項(xiàng)目打造的傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌。精工細(xì)作的手造產(chǎn)品中，包藏著包羅萬(wàn)象的手工技藝、有著悠久傳承的生活美學(xué)與現(xiàn)代生活的碰撞融合。
優(yōu)秀的山東手造產(chǎn)品，“上天”、“出海”、做國(guó)禮、成為一方富民產(chǎn)業(yè)。“山東手造”，是怎樣煉成的？
“精華在筆端，咫尺匠心難。”所謂匠心，是手工業(yè)者日復(fù)一日、年復(fù)一年從事自己熱愛(ài)的傳統(tǒng)技藝，以或精巧、或繁瑣、或壯闊的姿態(tài)呈現(xiàn)給世人。如今人們?nèi)詫?duì)手造極有興趣，甚至有更多的90后、00后加入到手造傳承中，都是因?yàn)槭衷熘刑N(yùn)含豐厚的文化韻味和歷史記憶。
我們會(huì)對(duì)手造如此長(zhǎng)情，是驚嘆于相比于機(jī)械化生產(chǎn)所獨(dú)有的精湛工藝。好像大家都有一種相似的感受：工廠里生產(chǎn)出的產(chǎn)品和手藝人自個(gè)兒做出來(lái)的是不一樣的。這種不一樣究竟在哪里？或許是手工藝人的專(zhuān)注和熱愛(ài)，或許是街頭巷尾的煙火氣，而這都是手造受歡迎的重要原因。
通過(guò)一件件手造產(chǎn)品，我們仿佛能夠回到它最初誕生時(shí)的瞬間，仿佛能夠看到我們的先人如何選擇合適的工具，如何探索背后的原理和機(jī)密，如何在時(shí)間的洪流中完成文化的傳承和接力。
如今的我們，在享受到機(jī)器帶來(lái)的高效便捷的同時(shí)，也在感受著手造產(chǎn)品的人文價(jià)值和美感，在做好文化傳承的同時(shí)，也會(huì)格外珍惜每一件手造產(chǎn)品，因此，如何讓手造煥發(fā)出新的生機(jī)與活力就成了手造傳承者們不斷求解的課題。
“文化‘兩創(chuàng)’落地，要找到傳統(tǒng)文化與公眾之間的融合點(diǎn)，讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，形成精神共鳴，從中獲得精神滋養(yǎng)。”山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王學(xué)典說(shuō)。從傳統(tǒng)的手工制作，到如今被賦予新的內(nèi)涵而彰顯出新的人文價(jià)值的“山東手造”，山東付出了巨大努力。
從去年以來(lái)，山東創(chuàng)新實(shí)施推進(jìn)“山東手造”工程，實(shí)施“文化創(chuàng)意賦能山東手造行動(dòng)計(jì)劃”，建設(shè)山東手造展示體驗(yàn)中心，舉辦中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽、“山東手造”精品展，推動(dòng)手造“五進(jìn)”……到今天，終于有了“山東手造”全面起勢(shì)。
作為目前重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)工程，“山東手造”以集成、集聚、集約的方式塑造傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌，在立意、定位和布局等方面走在了全國(guó)前列，成為推動(dòng)山東高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”和“加速器”。
中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京2008奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師肖勇認(rèn)為，推動(dòng)手造產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新突破，“關(guān)鍵在于你要有別人沒(méi)有的東西，做別人做不了的事情”。因此，如何讓手造產(chǎn)品變得家喻戶曉，創(chuàng)新是關(guān)鍵，數(shù)字化是新引擎。
據(jù)悉，目前手造全行業(yè)已有100余個(gè)品種實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并涌現(xiàn)出漢青陶瓷、康乾琉璃、周廣勝木雕、華藝雕塑等一批數(shù)字化研發(fā)強(qiáng)、智能化生產(chǎn)精、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)代表。現(xiàn)代科技這一“新鮮血液”的注入，讓傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)了另一種意義上的“新生”。“新生”的手造產(chǎn)品更加符合年輕人的口味，也讓更多90后、00后愿意投身于傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝和手造產(chǎn)品的行業(yè)中。
手造產(chǎn)品要想在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就要順勢(shì)而為。
為什么只是一個(gè)熱門(mén)大IP的聯(lián)名，很多年輕人就愿意花幾百上千元去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)成本可能僅為幾十塊的周邊？既然它們可以，那么手造為何不行？按照這個(gè)思路，越來(lái)越多的手工藝人開(kāi)始推出更加符合年輕人喜好的手造產(chǎn)品。
把握市場(chǎng)喜好只是第一步，如何做好產(chǎn)品宣推則是第二步。
怎樣做好手造品牌的設(shè)立和推廣，已經(jīng)成功“出圈”的產(chǎn)品頗有心得：曲阜將印章篆刻和文化體驗(yàn)相結(jié)合，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，年銷(xiāo)售額達(dá)到1.8億元；濰坊風(fēng)箏的制作原料由以前的紙和塑料更換為纖維材料，再借由每年4月舉行的國(guó)際風(fēng)箏會(huì)“推送”，年產(chǎn)值超過(guò)20億元。
為了將手造產(chǎn)品推廣成“大IP”，山東沒(méi)少琢磨路子。剛剛結(jié)束的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)，手造產(chǎn)品就通過(guò)沉浸式推介和開(kāi)放式展銷(xiāo)等形式“露了個(gè)大臉”，這是繼2022年攜手央視在北京的首場(chǎng)推介會(huì)后，山東再次到北京向全國(guó)、向世界進(jìn)行的一次集中展示。從本土走向國(guó)際，手造產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了“破圈”“出海”，讓世界看到了“山東手造”的魅力。
2022年初，《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》發(fā)布，提出到2025年“山東手造”產(chǎn)業(yè)體系健全完善，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)知名的“山東手造”領(lǐng)軍品牌50個(gè)以上，形成國(guó)內(nèi)具有重要影響的手造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。到了9月，省市區(qū)三級(jí)攜手打造的集銷(xiāo)售、研發(fā)、會(huì)展、孵化、研學(xué)為一體的手造產(chǎn)業(yè)園——山東手造展示體驗(yàn)中心啟幕，在牢牢把握“齊魯文化”“手造文化”核心內(nèi)涵的同時(shí)，將山東優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源與文創(chuàng)、非遺、服裝等手造相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合，創(chuàng)新性打造出全省首家社交型的時(shí)尚商業(yè)綜合體，充分為消費(fèi)者呈現(xiàn)出體驗(yàn)式、休閑式、沉浸式的全新商業(yè)空間模式，致力成為引領(lǐng)手造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的橋頭堡和永不落幕的手造博覽會(huì)。
不僅如此，山東還充分利用中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、尼山世界文明論壇和“黃河大集”等契機(jī)，為“山東手造”這一文創(chuàng)IP的重點(diǎn)推廣提供輿論支持，“山東手造·優(yōu)選100”評(píng)選活動(dòng)更是將手造產(chǎn)品推向高潮。
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